從2001年保時(shí)捷在中國大陸開設(shè)了第一家經(jīng)銷商店起，保時(shí)捷在中國已經(jīng)走過了20年的歲月，是中國市場上當(dāng)之無愧的超級(jí)豪華品牌，憑借其從上至下全面的豪華產(chǎn)品矩陣優(yōu)勢，即便是在市場環(huán)境不理想的情況下，也依然屢創(chuàng)佳績。2月22日，網(wǎng)通社從官方獲悉，2021年中國以95,671臺(tái)新車交付量，連續(xù)第七年成為保時(shí)捷全球最大單一市場。

　　“2021年，在全球新冠肺炎疫情和芯片供應(yīng)短缺等諸多不確定因素影響下，保時(shí)捷以新的創(chuàng)紀(jì)錄年為品牌在中國內(nèi)地20周年畫上圓滿的句點(diǎn)。我們很欣慰再次創(chuàng)造了歷史，也為過去一年中所取得的諸多里程碑式的突破而感到自豪。”保時(shí)捷中國總裁及首席執(zhí)行官嚴(yán)博禹博士（Dr.-Ing.Jens Puttfarcken）表示。“保時(shí)捷已進(jìn)入電氣化快車道，我們將全力推進(jìn)轉(zhuǎn)型，加速數(shù)智領(lǐng)域本土化布局，以極具感性魅力的電氣化車型領(lǐng)跑專屬運(yùn)動(dòng)出行新時(shí)代。”

　　Taycan成生力軍 逆境下保時(shí)捷年銷量增長8%

　　2021年，保時(shí)捷在中國市場的新車交付量達(dá)95,671臺(tái)，同比增長8%。其中，SUV車型持續(xù)蟬聯(lián)中國市場最暢銷車型，中大型豪華SUV Cayenne與時(shí)尚先鋒Macan的銷量表現(xiàn)并駕齊驅(qū)。豪華轎車 Panamera市場需求依然旺盛，新車交付量同比增長26%，中國市場的銷量占到全球Panamera總銷量的一半以上。

　　傳奇跑車911同比增長67%，連續(xù)兩年實(shí)現(xiàn)高水平的雙位數(shù)增長。中置發(fā)動(dòng)機(jī)跑車718以74%的市場份額延續(xù)了其在細(xì)分市場的領(lǐng)導(dǎo)地位。此外，保時(shí)捷首款純電動(dòng)跑車Taycan自發(fā)布以來持續(xù)獲得市場的積極反饋，目前已在中國推出四款衍生車型，并在2021年創(chuàng)下了7,315臺(tái)的交付紀(jì)錄。

　　經(jīng)銷商層面，截至去年底保時(shí)捷在華銷售網(wǎng)點(diǎn)達(dá)140家，其中2021年新增6家。廣州白云保時(shí)捷中心作為亞洲首家新建的“睿境計(jì)劃”全新概念門店于去年底開業(yè)，預(yù)計(jì)到2022年底，“睿境計(jì)劃”將推廣至20%的保時(shí)捷中心。

　　與此同時(shí)，保時(shí)捷中國還深耕金融業(yè)務(wù)和易手車業(yè)務(wù)，保時(shí)捷金融服務(wù)合同簽署量2021年超過 47,000筆，同比增長16%，金融服務(wù)市場滲透率超50%，較2020年增長3個(gè)百分點(diǎn)；保時(shí)捷認(rèn)可易手車交易量達(dá)7,501臺(tái)，同比增長54%，相當(dāng)于2016年的6倍。其中2,314臺(tái)易手車交易為線上訂單，占零售總量的30%以上。

　　擁抱電動(dòng)化時(shí)代 保時(shí)捷打造“個(gè)性數(shù)字化未來”

　　無論對(duì)于傳統(tǒng)汽車廠商亦或是新生勢力而言，全球汽車市場的電氣化發(fā)展方向已逐漸清晰，作為豪華跑車制造商的保時(shí)捷自然也不例外。2019年，保時(shí)捷推出了品牌歷史上第一款純電動(dòng)四門轎跑車——Taycan，宣示著其電動(dòng)化時(shí)代的來臨。預(yù)計(jì)到2025年，保時(shí)捷交付的新車中將有50%是插電式混動(dòng)車型或純電車型。而在2030年，這一占比將攀升至80%。

　　目前，保時(shí)捷正圍繞產(chǎn)品和用車生態(tài)全力加速電氣化進(jìn)程，已向中國共引進(jìn)了16款純電和插電式混動(dòng)車型，2021年保時(shí)捷電氣化車型新車交付量占比達(dá)到18%，比上一年增長8個(gè)百分點(diǎn)，而保時(shí)捷 Taycan幫助品牌成功擴(kuò)充客戶群體，72%的Taycan用戶為首次選購保時(shí)捷車型人群。

　　輔助設(shè)施上，保時(shí)捷還通過快速安全的超級(jí)充電技術(shù)、可靠便捷的充電網(wǎng)絡(luò)以及貫穿整個(gè)駕乘體驗(yàn)的貼心智能服務(wù)，加速構(gòu)建一個(gè)客戶友好的電驅(qū)用車生態(tài)。2021年，保時(shí)捷持續(xù)擴(kuò)展包括家用充電、尊享充電、第三方充電、目的地充電在內(nèi)的充電網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)一步滿足電動(dòng)汽車用戶多場景充電需求。2022年，隨著保時(shí)捷研發(fā)中國分支的投入運(yùn)營，品牌的電氣化轉(zhuǎn)型還將獲得更多助益。

　　另外，技術(shù)變革驅(qū)動(dòng)著汽車行業(yè)向數(shù)字化、智能化方向劇變，保時(shí)捷在這方面投入了大量的研發(fā)，以車輛為平臺(tái)打造個(gè)性數(shù)字化未來，從聯(lián)網(wǎng)服務(wù)到My Porsche再到數(shù)字化銷售讓數(shù)字化觸手可及，并結(jié)合中國用戶的實(shí)際需求打造專屬服務(wù)。

　　在數(shù)字化方面，保時(shí)捷進(jìn)一步迎合市場趨勢，加快開發(fā)在“產(chǎn)品與服務(wù)體驗(yàn)”、“企業(yè)與經(jīng)銷商管理”，以及“市場及售后模式”三大行動(dòng)領(lǐng)域的本土化解決方案。自2022年起，該平臺(tái)正式開放新車線上的訂購業(yè)務(wù)，使保時(shí)捷在電子商務(wù)方面更進(jìn)一步。

　　此外，保時(shí)捷還密切關(guān)注國內(nèi)初創(chuàng)企業(yè)和創(chuàng)新方向，并將其作為發(fā)掘新技術(shù)與趨勢的市場傳感器。2021年，保時(shí)捷風(fēng)投在中國加深布局虛擬數(shù)字人、3D打印領(lǐng)域，戰(zhàn)略性投資了萬像文化（iMaker）、遠(yuǎn)鑄智能（INTAMSYS）等多家風(fēng)投企業(yè)和初創(chuàng)公司。在可持續(xù)發(fā)展方面，保時(shí)捷以ESG（Environment環(huán)境，Social社會(huì)倫理，Governance公司治理）為指導(dǎo)原則和框架，承諾到2030年實(shí)現(xiàn)全價(jià)值鏈碳中和。

　　寫在最后：對(duì)于保時(shí)捷而言，中國已不再是單一的銷售市場，更是保時(shí)捷實(shí)現(xiàn)電動(dòng)化、數(shù)字化的重要孵化基地。無論是對(duì)于電氣化的戰(zhàn)略還是數(shù)字化的發(fā)展，保時(shí)捷品牌都在順應(yīng)時(shí)代的同時(shí)保持著自身的那份創(chuàng)新與傳承。正如嚴(yán)博禹博士所說，世界正面臨前所未有的深刻變革，而要在變化與不確定中取得發(fā)展，傳承與創(chuàng)新都極為重要。