雷克薩斯已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)12年，市場(chǎng)表現(xiàn)穩(wěn)步提升。2017年，雷克薩斯以上海車展發(fā)布的全新中文口號(hào)為開端，開啟了在華全新的發(fā)展階段。雷克薩斯國(guó)際首席品牌官福市得雄與雷克薩斯中國(guó)執(zhí)行副總經(jīng)理江積哲也與網(wǎng)通社進(jìn)行了溝通，福市得雄首先介紹了雷克薩斯此次品牌升級(jí)的方向和目標(biāo)。

    隨后，江積哲也表示：“談到我們的品牌升級(jí)，我們發(fā)布了全新的品牌口號(hào)中文版‘領(lǐng)未見 探非凡’，對(duì)于我們來(lái)說(shuō)是值得紀(jì)念的一天，是雷克薩斯在中國(guó)品牌升級(jí)第一步”。新口號(hào)發(fā)布后，雷克薩斯還將在品牌、產(chǎn)品方面進(jìn)行全面升級(jí)。

    發(fā)布全新中文口號(hào)

    2016年，得益于品牌力與產(chǎn)品力的提升，雷克薩斯在華全年首次達(dá)成了10萬(wàn)臺(tái)銷量，這也標(biāo)志著雷克薩斯品牌發(fā)展和市場(chǎng)表現(xiàn)上了一個(gè)新臺(tái)階，將進(jìn)入全新的發(fā)展階段。2017年初，雷克薩斯即在全球范圍宣布新的品牌形象“Experience Amazing”。4月份上海車展，雷克薩斯發(fā)布全新中文品牌口號(hào)：領(lǐng)未見 探非凡。

    福市得雄對(duì)此解釋說(shuō)：“雷克薩斯品牌升級(jí)的方向是成為一個(gè)‘生活方式品牌’，就是讓客戶在開雷克薩斯、坐雷克薩斯的時(shí)候，可以感受到自己的生活變得更加美好，會(huì)有很多的邂逅，會(huì)有很多新的發(fā)現(xiàn)，這是本次品牌升級(jí)的方向和目標(biāo)所在?！彼a(bǔ)充道，雷克薩斯追求的是成為“生活方式品牌”，能夠讓消費(fèi)者在選擇雷克薩斯之后感受到自己的變化，領(lǐng)略到自己的喜悅這一點(diǎn)尤為重要。

    兩款旗艦產(chǎn)品深化品牌印象

    從品牌升級(jí)的角度來(lái)講，產(chǎn)品發(fā)揮著重要作用。雷克薩斯在本次上海車展中帶來(lái)了旗艦轎車-全新一代LS；全新旗艦跑車—LC。其中全新LC基于雷克薩斯全新后驅(qū)平臺(tái)GA-L打造。外觀上，延續(xù)了雷克薩斯標(biāo)志性的紡錘形格柵設(shè)計(jì)，低矮的車身設(shè)計(jì)，看起來(lái)極具運(yùn)動(dòng)感。采用碳纖維車頂、碳纖維骨架的鋁合金車門、以及關(guān)鍵部位的大量輕質(zhì)高強(qiáng)度鋼材，輕量化上表現(xiàn)出色。

    福市得雄說(shuō)：“這一次我們?cè)谏虾＼囌惯M(jìn)行全新雷克薩斯LS的亞洲首發(fā)，同時(shí)全新雷克薩斯LC即將上市，一個(gè)是旗艦轎車，另外一個(gè)是旗艦跑車。今年通過(guò)這兩個(gè)旗艦車型在全球的推出，希望能夠深化消費(fèi)者對(duì)于品牌的印象”。

    全新目標(biāo)消費(fèi)群體

    在談到品牌升級(jí)后的目標(biāo)消費(fèi)群體時(shí)，江積哲也坦言：“70后、80后、90后、00后，中國(guó)不同年齡層的客戶所追求的東西，有了很大的變化，”。他也介紹到雷克薩斯將主要目標(biāo)人群定位“探享家”，即把一輛車當(dāng)成創(chuàng)造自己生活方式的消費(fèi)群體?！拔覀冋J(rèn)為選擇雷克薩斯全混動(dòng)科技車型的客戶很多都是今天所定位的“探享家”，這樣的客戶并不僅僅認(rèn)為全混動(dòng)科技只是能夠提高燃油經(jīng)濟(jì)性、續(xù)航里程更長(zhǎng)等等，實(shí)際上還關(guān)注對(duì)于環(huán)保的好處，以及它能夠提供的各種各樣的價(jià)值”。江積哲也具體介紹了“探享家”這一目標(biāo)人群特點(diǎn)。

    寫在最后：雷克薩斯在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的第13年，進(jìn)行了品牌的全面升級(jí)。從雷克薩斯將新NX放在中國(guó)全球首發(fā)這一點(diǎn)，就不難看出，中國(guó)市場(chǎng)正在成為雷克薩斯海外最為重要的市場(chǎng)之一。接下來(lái)，雷克薩斯將在中國(guó)市場(chǎng)上以10萬(wàn)輛年銷為起點(diǎn)，在產(chǎn)品、品牌以及營(yíng)銷策略上有新動(dòng)作。