今日，由“BMW 中國文化之旅”與“清華大學美術學院BMW 非物質文化遺產保護創(chuàng)新基地”聯(lián)合舉辦，2018“BMW中國文化之旅”非遺保護創(chuàng)新成果展在清華大學美術學院盛大開幕。成果展開幕式上，“BMW 中國文化之旅”發(fā)布了實現(xiàn)市場化的“玉樹印象”公益產品等一系列BMW戰(zhàn)略型企業(yè)社會責任的社會轉化成果。

    除“玉樹印象”之外，“BMW中國文化之旅”還推出了《BMW中國文化之旅玉樹旅游攻略》，推動玉樹當?shù)匚幕糜蔚陌l(fā)展；攜手三聯(lián)韜奮書店，在北京時尚地標三里屯共同打造“非遺快閃櫥窗”，促進非遺創(chuàng)意產品的使用與消費。

    華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執(zhí)行官魏嵐德博士（Dr. Johann Wieland）表示：“作為BMW標志性的企業(yè)社會責任項目，‘BMW中國文化之旅’在BMW戰(zhàn)略型企業(yè)社會責任理念指導下，以‘賦能’為手段，以創(chuàng)造‘共享價值’為目標，搭建‘聯(lián)結’社會資源及各相關方的平臺。2018年，‘BMW中國文化之旅’以創(chuàng)新思維探索非遺領域的社會成果轉化，并以實際行動支持國家‘文化扶貧’政策的落地，完美詮釋了BMW戰(zhàn)略型企業(yè)社會責任的理念?！?/p>

    項目連續(xù)開展12年以來，“BMW 中國文化之旅”始終以創(chuàng)新的方式支持非遺的傳承和保護，助力“非遺走進現(xiàn)代生活”，探索出兩條路徑，即：以創(chuàng)新的方式促成非遺作品的使用和消費，并推廣非遺領域的文化傳播。

    以創(chuàng)新方式促進非遺作品的使用與消費

    今年，“BMW中國文化之旅”攜手社會企業(yè)SHOKAY與玉樹牧民合作社，共同創(chuàng)作的“玉樹印象”公益產品于11月30日正式發(fā)布。“玉樹印象”系列共計40余款產品，包含時尚家居用品和2019年春季成衣兩類，涵蓋機器紡織的防火毯、圍巾、服裝等，及手工編織的毛氈帽子、鑰匙鏈等，產品采用藏區(qū)常見的牦牛絨為原材料，并融入玉樹非遺手工編織技藝。

    “玉樹印象”系列于2018年11月11日至2019年2月28日在BMW天貓官方旗艦店、BMW京東官方旗艦店等渠道公益銷售，BMW不從中盈利。SHOKAY每年將定點在玉樹采購牦牛絨，并將產品的部分利潤返還玉樹牧民合作社，幫助當?shù)啬撩駵p輕對蟲草經濟的生計依賴，以可持續(xù)的生計模式脫貧。

    此外，“BMW中國文化之旅”于11月29日至12月1日，攜手三聯(lián)韜奮書店在北京時尚地標三里屯打造“非遺快閃櫥窗”，展示來自青海玉樹、四川大涼山和北川、湖南湘西等地區(qū)的非遺創(chuàng)意品，借此向公眾展現(xiàn)非遺走進現(xiàn)代生活的可能性，喚起都市年輕人的非遺保護意識。展示期間，公眾可以通過“邊看邊買”的形式，進入傳承人的電商平臺購買非遺創(chuàng)意品。

    2018“BMW中國文化之旅”非遺保護創(chuàng)新成果展于11月30日至12月1日在清華美院A座展覽廳面向公眾免費開放。作為2018“BMW中國文化之旅”系列活動的收官之作，成果展邀請來自全國各地，尤其是四川大涼山和北川、陜西寧強等地區(qū)的50多位非遺傳承人，以都市年輕人喜愛的非遺展演、互動體驗等形式，集中展示具有非遺之美的創(chuàng)意生活方式。

    以創(chuàng)新的方式推廣非遺領域的文化傳播

    繼2016、2017年連續(xù)推出《BMW 中國文化之旅四川非遺旅游攻略》《BMW中國文化之旅湖南非遺旅游攻略》大獲成功之后，“BMW中國文化之旅”今年繼續(xù)推出《BMW中國文化之旅玉樹旅游攻略》，于11月30日正式上線。這一圖文并茂的旅游攻略，帶領旅行者走進隱逸淳樸的玉樹州，展示這一秘境獨特的高原風貌與種類豐富的（非）物質文化遺產、自然景觀等，致力于推動玉樹當?shù)匚幕糜蔚陌l(fā)展，并探索文化扶貧的創(chuàng)新模式。

    同時，“BMW 中國文化之旅”旅游攻略于今年全新升級，在馬蜂窩上打造行業(yè)內首個以非遺為主題的自駕旅行攻略社區(qū)。公眾可通過馬蜂窩在線瀏覽或下載“BMW中國文化之旅”非遺旅游攻略系列，親身前往體驗并感受非遺的魅力。