“雙十一”來(lái)了，這個(gè)電商的全民購(gòu)物狂歡節(jié)，已不再局限于小宗消費(fèi)品促銷(xiāo)，汽車(chē)也開(kāi)始加入了“雙十一”促銷(xiāo)，各大品牌經(jīng)銷(xiāo)商紛紛借機(jī)打起了宣傳促銷(xiāo)牌。

　　“雙十一”促銷(xiāo)花樣多

　　雖然是電商的節(jié)日，但東莞各汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商也想分一杯羹。據(jù)了解，東莞多家4S店里，處處洋溢著“雙十一”購(gòu)車(chē)狂歡的節(jié)日氣氛，各種促銷(xiāo)海報(bào)、橫幅，還有五花八門(mén)的獎(jiǎng)品比比皆是。促銷(xiāo)的手法更是花樣不斷，贈(zèng)送禮品、品嘗美食、參加抽獎(jiǎng)、置換補(bǔ)貼、限時(shí)搶購(gòu)、免費(fèi)檢測(cè)……

　　筆者從一汽馬自達(dá)車(chē)車(chē)行獲悉，“雙十一”購(gòu)買(mǎi)阿特茲499抵扣券現(xiàn)金可直減2500元，前800名訂單支付成功客戶(hù)，還能獲得500元油卡一張。購(gòu)馬自達(dá)6、睿翼線(xiàn)上支付訂金499元可抵1499元線(xiàn)下購(gòu)車(chē)抵扣券，前100名贈(zèng)送1000元油卡禮包。

　　東莞菲亞特達(dá)隆車(chē)行也推出“雙十一”購(gòu)車(chē)狂歡節(jié)，來(lái)店即送3000元精品大禮包，前10名成交客戶(hù)送行車(chē)記錄儀（米蘭版送FIAT限量腕表），此外，還有限時(shí)秒殺活動(dòng)，交100元秒殺1000元，另有按揭購(gòu)車(chē)享4000元現(xiàn)金補(bǔ)貼。南城鴻燕大全則推出購(gòu)車(chē)優(yōu)惠，具體來(lái)說(shuō)，新朗逸優(yōu)惠10000元，帕薩特23000元，途安14000元，POLO13000元，凌渡15000元，途觀19000元?！半p11”期間，很多車(chē)行還推出了“0首付”和“免息”金融方案。

　　線(xiàn)上購(gòu)車(chē)實(shí)惠也不少

　　值得一提的是，今年汽車(chē)促銷(xiāo)還有一個(gè)亮點(diǎn)：整車(chē)可在線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，準(zhǔn)備在“雙十一”期間進(jìn)行網(wǎng)銷(xiāo)的汽車(chē)品牌超過(guò)50個(gè)，創(chuàng)歷史新高。對(duì)于這種售賣(mài)方式，用戶(hù)接受度成為最大關(guān)鍵。為吸引用戶(hù)，商家采用超低價(jià)格來(lái)營(yíng)銷(xiāo)。各汽車(chē)品牌的網(wǎng)上優(yōu)惠也是五花八門(mén)，如有汽車(chē)電商，雙十一推出了“3.3折秒殺”、“5折秒殺”等活動(dòng)。車(chē)友在該電商頁(yè)面成功注冊(cè)后，在規(guī)定時(shí)間登入秒殺頁(yè)面即可在相應(yīng)時(shí)間段內(nèi)進(jìn)行“秒殺”。

　　東風(fēng)日產(chǎn)在擁有的自建電商平臺(tái)“車(chē)巴巴”上，針對(duì)“雙11”開(kāi)展了四項(xiàng)活動(dòng)，包括以一元彩票的形式抽獎(jiǎng)，微信搖一搖抽獎(jiǎng)，訂金抵購(gòu)車(chē)款，購(gòu)天籟或奇駿免費(fèi)升級(jí)大尺寸顯示屏。其中，微信抽獎(jiǎng)活動(dòng)必須到線(xiàn)下門(mén)店連接店內(nèi)藍(lán)牙后才能參加。吉利汽車(chē)在天貓商城擁有旗艦店，目前開(kāi)展的活動(dòng)與天貓平臺(tái)類(lèi)似，開(kāi)展了支付訂金預(yù)訂、低價(jià)購(gòu)車(chē)等活動(dòng)。其中吉利針對(duì)GX7這款車(chē)優(yōu)惠力度較大，提出加1元就免購(gòu)置稅、車(chē)船使用稅等稅費(fèi)、包含上牌費(fèi)用，并不限數(shù)量。這在廠商自建電商中是少見(jiàn)的。但筆者在走訪(fǎng)汽車(chē)市場(chǎng)時(shí)了解到，多數(shù)人還是不敢上網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)，畢竟不是衣服、快消品。