“如果沒(méi)有意外，我們集團(tuán)的一汽大眾新店在今年內(nèi)將會(huì)開(kāi)業(yè)，另外一家與匯景集團(tuán)合作的進(jìn)口大眾新店的建店工作也進(jìn)入到尾聲了?！卞\龍集團(tuán)一高層管理人士向記者介紹起本集團(tuán)在東莞的擴(kuò)張計(jì)劃時(shí)顯得頗為自豪。據(jù)這位人士介紹，上述新增的新店都位于厚街莞太路沿線(xiàn)。而根據(jù)記者掌握的信息顯示，位于厚街國(guó)際會(huì)展中心附近的東莞第四家寶馬4S店也將在年內(nèi)完成建店工作。此外，已經(jīng)獲得授權(quán)的東風(fēng)日產(chǎn)自主品牌啟辰其中一個(gè)設(shè)店位置也還是在厚街。從市場(chǎng)所表現(xiàn)出的趨勢(shì)來(lái)看，厚街，這一粵港經(jīng)濟(jì)走廊核心地段的經(jīng)濟(jì)重鎮(zhèn)，在今年以及未來(lái)的一段時(shí)間內(nèi)都將是東莞汽車(chē)銷(xiāo)售行業(yè)投資的密集區(qū)域。 

    市場(chǎng)走低但建店風(fēng)潮卻不減 

    其實(shí)進(jìn)入2011年后，國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)的增勢(shì)有所放緩，根據(jù)目前的市場(chǎng)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，甚至業(yè)內(nèi)人士給出了今年車(chē)市全年將零增長(zhǎng)或者負(fù)增長(zhǎng)的悲觀(guān)結(jié)論。不過(guò)在東莞市場(chǎng)，據(jù)東莞車(chē)管所的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全年除了2月份受春節(jié)因素干擾全市總體上牌量沒(méi)有過(guò)萬(wàn)以外，其他每月的上牌量都在萬(wàn)輛以上，車(chē)市總體銷(xiāo)量也是穩(wěn)中有升。因而在這樣的市場(chǎng)背景之下，資本對(duì)東莞車(chē)市異常敏銳，從年初開(kāi)始不斷有新店開(kāi)業(yè)的消息在市場(chǎng)流傳繼而成為現(xiàn)實(shí)。從世奧到寶昌，從世沃到鴻吉，今年新張的這些4S店無(wú)一例外的都是經(jīng)營(yíng)高端品牌，涉及的區(qū)域也從南城到寮步再到虎門(mén)。而從現(xiàn)在開(kāi)始，正在建店或者即將開(kāi)業(yè)的新店則全部位于厚街。 

    錦龍集團(tuán)投資的一汽大眾錦眾店位于厚街莞太路三屯路段附近，記者近日路過(guò)該地時(shí)看到展廳的主體工程已經(jīng)完工，現(xiàn)正在進(jìn)行內(nèi)部裝修，雖然外墻還有腳手架與防護(hù)網(wǎng)沒(méi)有拆除，但錦龍還是迫不及待地將“錦眾”二字的招牌掛在醒目位置，提前開(kāi)始了新店的先期推廣；與此同時(shí)，錦龍與東莞本土經(jīng)銷(xiāo)商匯景合作的進(jìn)口大眾新店由于是利用現(xiàn)有物業(yè)進(jìn)行改建，因而也進(jìn)入到內(nèi)部裝修階段。在一邊裝修的同時(shí)，進(jìn)口大眾新店外墻也打出了巨大的廣告條幅，“進(jìn)口大眾新店開(kāi)業(yè)在即，敬請(qǐng)期待”，這樣的用語(yǔ)與一些商場(chǎng)的招商極為相似，這也勾起了過(guò)往路人極大的興趣。相比之下，東莞第四家寶馬4S店位于厚街莞太路溪頭路段的東莞驊寶則低調(diào)很多，僅僅只在微博或者一些汽車(chē)論壇上有意無(wú)意地散發(fā)一些新店將張的消息，但很快就被淹沒(méi)在茫茫信息之中，但這并不妨礙東莞驊寶周密的建店部署，如果不出意外，東莞驊寶將在年內(nèi)正式對(duì)外營(yíng)業(yè)。 

    選擇厚街只因地理位置優(yōu)越 

    中高端品牌扎堆落戶(hù)厚街，這僅僅只是一個(gè)巧合？其實(shí)不然。作為一個(gè)比較成熟的市場(chǎng)，東莞各個(gè)品牌的網(wǎng)絡(luò)布局基本已趨完善，特別是寮步與南城兩個(gè)主要的汽車(chē)銷(xiāo)售市場(chǎng)內(nèi)，市場(chǎng)上的主流品牌均有入駐，像奔馳、寶馬、奧迪與雷克薩斯這四個(gè)處于行業(yè)頂端的豪華品牌，在這兩個(gè)區(qū)域中都各有一家授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商，因而東莞車(chē)市發(fā)展的第三極成為各品牌與資本搜尋的對(duì)象，厚街也正是在這樣的背景下被各方審視繼而被擺上臺(tái)面，“路虎、賓利這些豪華品牌也都與我們接觸過(guò)，他們都有在東莞建店的計(jì)劃，除了對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商經(jīng)營(yíng)能力與經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的考察外，在選址上有著更為嚴(yán)苛的要求，要么在寮步，要么在南城，如果沒(méi)地一切免談?！币幻?jīng)銷(xiāo)商在談及高端品牌的擴(kuò)張時(shí)，著重提出了廠(chǎng)家在新店選址方面的“怪癖”。目前南城莞太路沿線(xiàn)可用土地屈指可數(shù)，繼續(xù)向南在厚街建店似乎成了在各方妥協(xié)下的第一方案。 

    “實(shí)際上，厚街車(chē)市基本上是與南城市場(chǎng)同步發(fā)展的?！睎|莞德現(xiàn)總經(jīng)理戴啟明向記者介紹道，厚街毗鄰虎門(mén)，海運(yùn)交通方便，很早的時(shí)候在這一區(qū)域就形成了一批以炒賣(mài)進(jìn)口車(chē)為主的汽車(chē)賣(mài)場(chǎng)。即便在4S店模式成為車(chē)市主流之后，仍有些強(qiáng)者在頑強(qiáng)生存著，這些都構(gòu)筑了厚街高端汽車(chē)品牌消費(fèi)的基礎(chǔ)?！敖ǖ暝诤窠?，當(dāng)然不能只看到厚街一個(gè)鎮(zhèn)的消費(fèi)能力?！睎|莞車(chē)展組委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)孫奇文則認(rèn)為，與厚街相鄰的虎門(mén)與長(zhǎng)安這三大經(jīng)濟(jì)重鎮(zhèn)決定了厚街車(chē)市天然的市場(chǎng)地位，這個(gè)板塊也是新近崛起的鎮(zhèn)區(qū)汽車(chē)板塊的典范，“要知道，厚街、虎門(mén)和長(zhǎng)安三鎮(zhèn)的汽車(chē)消費(fèi)能夠占到東莞全市總體消費(fèi)的20%以上，有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力作為保障，這個(gè)區(qū)域市場(chǎng)的發(fā)展還是很讓人看好的?！贝送?，每年國(guó)慶黃金檔期在厚街舉行的東莞車(chē)展無(wú)疑也將給位于厚街的經(jīng)銷(xiāo)商帶來(lái)更多的利益，“每年車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)各個(gè)品牌收獲的訂單接近萬(wàn)輛，而其中分到大頭的全部是地處南城厚街的經(jīng)銷(xiāo)商，有了這一穩(wěn)定的市場(chǎng)保證，足以支撐其新店的銷(xiāo)售?！?nbsp;

    三家新店背景強(qiáng)大

    讓我們重新審視這三家即將開(kāi)業(yè)的新店。錦眾的位置就在錦華的原址，“我們集團(tuán)本來(lái)是從賣(mài)三菱起家的，但這幾年來(lái)，隨著市場(chǎng)的變化以及集團(tuán)戰(zhàn)略重心的轉(zhuǎn)移，我們退出了東莞進(jìn)口三菱的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)而拿下了一汽大眾的授權(quán)。”據(jù)錦龍集團(tuán)一內(nèi)部人士介紹，今年年中錦龍集團(tuán)的子店錦華正式從進(jìn)口三菱退網(wǎng)，幾乎是同時(shí)，集團(tuán)內(nèi)部又公布了將在東莞投資一汽大眾4S店的消息。據(jù)悉，即將開(kāi)業(yè)的錦眾將由現(xiàn)在上海大眾斯柯達(dá)專(zhuān)營(yíng)店星高達(dá)之家的總經(jīng)理陳煉負(fù)責(zé)，“陳煉的年齡不大，是個(gè)80后，剛?cè)胄袝r(shí)在奧迪做市場(chǎng)，由于工作成績(jī)比較突出深得老板信任，在2010年被調(diào)到東莞星高達(dá)任總經(jīng)理，陳本人的職業(yè)經(jīng)歷基本都是在大眾體系內(nèi)，加上他在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)以及處理媒體關(guān)系方面的經(jīng)驗(yàn)都很充足，派他去負(fù)責(zé)錦眾的前期籌備以及管理是非常合適的人選?！卞\龍集團(tuán)內(nèi)部人士如是評(píng)述。 

    如果說(shuō)錦眾是錦龍集團(tuán)的“獨(dú)門(mén)生意”的話(huà)，將要新張的進(jìn)口大眾新店則是兩強(qiáng)合作的產(chǎn)物，據(jù)記者掌握的信息表明，進(jìn)口大眾的經(jīng)營(yíng)授權(quán)是由錦龍獲取的，但目前新店的店址則是由東莞本土經(jīng)銷(xiāo)商匯景集團(tuán)提供的。新店的店址也位于原來(lái)的汽車(chē)博覽中心處，后來(lái)由于汽車(chē)賣(mài)場(chǎng)轉(zhuǎn)型搖身變成“新一佳”超市，如今又轉(zhuǎn)回汽車(chē)銷(xiāo)售，不過(guò)這次則變成了進(jìn)口大眾的4S店。由于匯景集團(tuán)不光涉足汽車(chē)銷(xiāo)售，其在酒店經(jīng)營(yíng)與地產(chǎn)開(kāi)發(fā)方面也頗有建樹(shù)，因而在投資雙方的合作藍(lán)圖中，這家進(jìn)口大眾4S店最終將變成一樓為汽車(chē)銷(xiāo)售的展廳，二樓為商場(chǎng)超市混合業(yè)態(tài)模式，“這種汽車(chē)銷(xiāo)售與傳統(tǒng)商業(yè)如此緊密的結(jié)合在國(guó)內(nèi)的汽車(chē)銷(xiāo)售市場(chǎng)中尚未曾出現(xiàn)過(guò)，這也將為我們今后的汽車(chē)銷(xiāo)售發(fā)展提供一個(gè)新的思路?！币幻咏鼌R景集團(tuán)的業(yè)內(nèi)人士十看好這種模式，認(rèn)為這也許是進(jìn)口大眾廠(chǎng)家愿意將新店設(shè)址厚街的原因之一。 

    東莞驊寶的背景同樣不容小視，根據(jù)記者掌握的資料顯示，東莞驊寶的投資方為廈門(mén)中寶汽車(chē)有限公司，廈門(mén)中寶這個(gè)名字或許有些陌生，但翻查這個(gè)公司的背景可以發(fā)現(xiàn)，廈門(mén)中寶是GA集團(tuán)旗下的子公司，而G A集團(tuán)是“新加坡德國(guó)汽車(chē)私人控股有限公司”，是一家專(zhuān)業(yè)從事寶馬、MINI、法拉利、保時(shí)捷、瑪莎拉蒂等高端品牌汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)的集團(tuán)，在全國(guó)有10余家寶馬和MINI 4S店，目前正在建設(shè)的寶馬4S店也有8家之多。