昂科威自2014年上市以來(lái)，憑借自身較高的性價(jià)比以及出色的性能，在市場(chǎng)上取得了不錯(cuò)的銷量成績(jī)。然而隨著競(jìng)品對(duì)市場(chǎng)份額地不斷搶奪，昂科威能否繼續(xù)保持較高的市場(chǎng)份額呢？本期ai看市場(chǎng)我們來(lái)看一下昂科威的市場(chǎng)表現(xiàn)。

    根據(jù)大數(shù)據(jù)，昂科威的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括探界者、途觀l、探岳，接下來(lái)，我們將會(huì)從市場(chǎng)銷量、競(jìng)品格局、用戶分布、車主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的全面解讀。

    依托海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù)，對(duì)熱門(mén)車型、市場(chǎng)趨勢(shì)等熱點(diǎn)進(jìn)行客觀地分析，帶您快速掌握車市行情。第五十二期內(nèi)容，我們?yōu)榇蠹規(guī)?lái)的是昂科威產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的解讀。

    一、市場(chǎng)銷量：低于中型suv市場(chǎng)大盤(pán)增速

    2019年7月，昂科威銷售1.22萬(wàn)輛，相較上月增長(zhǎng)15.3%，對(duì)比去年同期下降24.3%，市場(chǎng)銷量大幅下滑；今年1-7月累計(jì)銷量為7.57萬(wàn)輛，相較去年同期下降41.3%，累計(jì)市場(chǎng)銷量大幅下滑?？v觀整體中型suv市場(chǎng)，今年7月及1-7月累計(jì)銷量同比增長(zhǎng)率分別為13.9%和-3.7%，7月單月銷量實(shí)現(xiàn)一定程度提升，累計(jì)銷量呈現(xiàn)一定程度下滑。無(wú)論在單月銷量還是累計(jì)銷量上，昂科威均低于中型suv市場(chǎng)大盤(pán)增速。

    二、競(jìng)品格局：核心競(jìng)品為探界者

    大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。根據(jù)的車型對(duì)比數(shù)據(jù)，與昂科威進(jìn)行對(duì)比的車系中，對(duì)比次數(shù)位列top 3的競(jìng)品分別為探界者、途觀l、探岳，我們將其視作昂科威的核心競(jìng)品?？梢钥闯觯瑢?duì)昂科威來(lái)說(shuō)，探界者對(duì)其用戶的爭(zhēng)奪最為激烈。

    那么，在競(jìng)品圈中誰(shuí)的用戶熱度最高呢？今年7月，競(jìng)品圈下單用戶（指給某個(gè)車型留下息或撥打400電話的獨(dú)立用戶）人數(shù)最高的為途觀l，用戶熱度最高；下單用戶人數(shù)最低的為探界者，需提升經(jīng)銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià)，促進(jìn)潛客下單；途觀l的下單用戶增長(zhǎng)最快，用戶熱度實(shí)現(xiàn)小幅攀升。下單用戶降幅最大的為探界者，需要加大產(chǎn)品營(yíng)銷力度。

    實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢？今年7月，競(jìng)品圈市場(chǎng)銷量份額最高的為探岳，份額占比達(dá)39.1%。與上月相比，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快的為探岳，競(jìng)品圈份額增加9.0個(gè)百分點(diǎn)；途觀l的競(jìng)品圈份額下降12.6個(gè)百分點(diǎn)，為份額下降幅度最大的車系。此外，從長(zhǎng)期走勢(shì)來(lái)看，近12個(gè)月探岳競(jìng)品圈市場(chǎng)份額呈逐漸上漲態(tài)勢(shì)，不斷搶奪更多市場(chǎng)份額，其近12個(gè)月平均漲幅分別為3.7%；而途觀l、昂科威、探界者競(jìng)品圈份額進(jìn)入下行通道，其近12個(gè)月平均降幅為2.15%、1.26%、0.13%。

    三、用戶分布：與競(jìng)品在北京、上海、武漢等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈

    從用戶下單數(shù)據(jù)來(lái)看，昂科威及其競(jìng)品用戶主要集中在華東、華北地區(qū)。昂科威用戶量top 3省份分別為上海、江蘇、廣東，top 3城市分別為上海、北京、武漢；探界者用戶量top 3省份分別為上海、江蘇、河南，top 3城市分別為上海、北京、武漢；途觀l用戶量top 3省份分別為北京、山東、江蘇，top 3城市分別為北京、上海、天津；探岳用戶量top 3省份分別為廣東、黑龍江、山東，top 3城市分別為北京、哈爾濱、成都。昂科威與其競(jìng)品用戶來(lái)自江蘇、上海、廣東等省份的最多。競(jìng)品圈各車系在北京、上海、武漢等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈。

    四、車主評(píng)價(jià)：油耗、外觀方面有待提升

    在競(jìng)品圈中，2019年7月市場(chǎng)銷量排名第四的探界者，用戶口碑總體評(píng)分為4.64，在競(jìng)品圈中總體評(píng)分最高。從用戶評(píng)價(jià)來(lái)看，探界者在空間、性價(jià)比方面用戶評(píng)價(jià)較好，但在內(nèi)飾、舒適性方面有待提升。探岳口碑總體評(píng)分為4.52，位居口碑總體評(píng)分第二名，與探界者相比，口碑總體評(píng)分有一定差距，其在空間、外觀方面較受用戶青睞，但在內(nèi)飾、油耗方面評(píng)價(jià)一般，如在這些方面進(jìn)行提升的話，有望獲取更多用戶。昂科威用戶口碑排名第三，在油耗、外觀方面有一定劣勢(shì)，需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度。途觀l用戶評(píng)分最低，對(duì)內(nèi)飾、性價(jià)比用戶有較多不滿，需優(yōu)化產(chǎn)品，滿足用戶需求，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

    五、總結(jié)

    綜合來(lái)看，昂科威在其核心競(jìng)品圈中，市場(chǎng)銷量大幅下滑，意向用戶數(shù)量同比大幅下降，用戶口碑一般，未來(lái)在油耗、外觀方面努力提升的話，有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多用戶認(rèn)可。