4.99萬包牌 比亞迪F3瘋狂搶購限量特賣
打破合資品牌壟斷,F(xiàn)3引領(lǐng)中國家轎普及化
在中級(jí)轎車領(lǐng)域,合理的價(jià)格和過硬的產(chǎn)品品質(zhì)是產(chǎn)品成功的兩大主要因素,F(xiàn)3正是依靠這兩點(diǎn)在中級(jí)轎車領(lǐng)域刮起了強(qiáng)勁的旋風(fēng),并僅用77個(gè)月的時(shí)間完成產(chǎn)銷100萬輛。但是回看幾年前的中國汽車市場,F(xiàn)3的成功來之不易,且不說合資品牌在中級(jí)家轎市場幾乎壟斷的局面,當(dāng)時(shí)的國內(nèi)消費(fèi)者對民族企業(yè)造車水平也一直存疑。F3在重壓之下顯實(shí)力,以7-9萬元的價(jià)格震撼入市,從合資品牌的重重封鎖中突圍沖出,不僅為中國家轎消費(fèi)市場打開了新的局面,而且引領(lǐng)了中國家轎的普及化。
在后期的市場爭奪中,面對合資車企的圍剿,F(xiàn)3不斷推陳出新,對產(chǎn)品精益求精。去年10月,比亞迪對旗下F3車型換芯升級(jí),全系搭載擁有VVL(可變氣門升程)技術(shù)的BYD473QE發(fā)動(dòng)機(jī),具有高效環(huán)保、經(jīng)濟(jì)節(jié)油的特性,其綜合油耗僅為百公里6.2L,不僅大大降低了車主的用車成本,而且順利進(jìn)入第七批節(jié)能汽車推廣目錄,繼續(xù)享受國家3000元節(jié)能惠民補(bǔ)貼。此外,2012款新F3進(jìn)行了多達(dá)30項(xiàng)的配置和品質(zhì)升級(jí),包括:全新內(nèi)飾、全新組合儀表、博世無骨雨刮、空腔注蠟、18處鍍鋅鋼板、整車NVH改善以及發(fā)動(dòng)機(jī)艙優(yōu)化等,使整車更時(shí)尚、更靜音、更耐久、更顯檔次,再樹中級(jí)車市價(jià)值標(biāo)桿。
品質(zhì)、服務(wù)、營銷,F(xiàn)3銷量口碑雙豐收
一直以來,比亞迪以“品質(zhì)為先、打造缺陷最少的車型”作為自己的造車?yán)砟?,致力于技術(shù)與品質(zhì)的雙升級(jí)。一方面發(fā)揮比亞迪IT優(yōu)勢通過垂直整合實(shí)現(xiàn)配置電子化;另一方面依托與戴姆勒的合作平臺(tái),吸收借鑒德系先進(jìn)造車?yán)砟?,對整車的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、制造的每個(gè)環(huán)節(jié)嚴(yán)格把關(guān)。再次,引進(jìn)世界頂級(jí)生產(chǎn)工藝,收購荻原模具工廠,提高了生產(chǎn)機(jī)械化程度和產(chǎn)品精度,并獨(dú)創(chuàng)IQS品質(zhì)管理體系,確保每一輛車的每一個(gè)部位的品質(zhì)都達(dá)到高水準(zhǔn)。
此外,比亞迪營銷模式獨(dú)樹一幟,獨(dú)創(chuàng)的F3“分站上市”策略成為中國汽車市場的經(jīng)典案例。經(jīng)過“精準(zhǔn)營銷”的市場運(yùn)作和品牌傳播,比亞迪汽車在中國的品牌知名度逐漸打開。從市場切入、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、價(jià)格定位、上市策略上,比亞迪汽車一直延續(xù)精準(zhǔn)定位的方式,分站式巡回上市開創(chuàng)了汽車界營銷創(chuàng)新的先河。F3成為車壇黑馬后,比亞迪并未固步自封,而是將創(chuàng)新進(jìn)行到底,適時(shí)推出一系列靈活多變的營銷推廣策略。F3從上市之初到現(xiàn)在,已相繼發(fā)動(dòng)了包括“金牌攻勢”、“連冠攻勢”、“建國攻勢”“百萬攻勢”等在內(nèi)的多輪營銷攻勢。這一系列推廣策略無不體現(xiàn)了比亞迪一貫“以客戶為尊”的理念。
比亞迪以消費(fèi)者為導(dǎo)向,以高性價(jià)比的汽車帶給客戶高價(jià)值的享受。目前F3的市場保有量已突破100萬輛,與此同時(shí),比亞迪在全國的服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)達(dá)到800多家,全面保障了服務(wù)的快捷性和便利性。
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