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汽車限購引發(fā)渠道洗牌 部分經銷商撤離北上廣

來源:第一財經日報 作者:佚名 日期:2012年07月09日 字體大?。骸?a href="javascript:void(0)" onclick="doZoomFont(1)">大
    車市的低迷,加上限購政策,車企的壓力日益加大,渠道洗牌在所難免。如同一些年輕人不堪城市壓力一樣,部分經銷商紛紛撤離北上廣地區(qū)。

  《第一財經日報》記者近日走訪上海南匯汽車城時發(fā)現(xiàn),該汽車城的東風風神店已關閉,這家店是在去年才開張的。當時,該店銷售經理在接受記者采訪時還信心滿滿。其實這不是一家經銷商店撤離上海,越來越多的自主品牌經銷商不堪忍受一線城市4S品牌店運營壓力而萌生退意。

  “我們店像是開在富人區(qū)的拉面館,看著人流量不少,購買力很強,但不會是我們店客戶。今年房租到期,房租將從180萬元/年漲到250萬元/年。但是我們的銷量和利潤卻在下降,不知道車市下半年是否變好,是否要續(xù)租,現(xiàn)在還非常矛盾?!币患易灾髌放粕虾=涗N商負責人告訴記者。

  無獨有偶,去年北京推出限購政策不久,哈飛汽車有三家北京經銷店退出了渠道,長安汽車、東風風神等自主品牌也有經銷店退出渠道。

  業(yè)內人士認為,車市限購對本已低迷的汽車市場來說,更是雪上加霜,同時也將迫使大批自主品牌經銷商撤離北上廣。

  “一旦城市實施汽車限購,消費者購車計劃就會更偏向‘一步到位’,選擇購買中高端汽車,中低端車的市場將會越來越小,自主品牌車企將面臨非常大的銷售壓力。”中國汽車流通協(xié)會副秘書長羅磊表示。

  奇瑞、比亞迪、吉利和長城汽車作為自主品牌的主力軍,自2011年以來,在北上廣三地的銷量占其總銷量的比重(下稱“貢獻率”)逐漸下降。

  蓋世汽車網的數(shù)據顯示,2011年,四大自主品牌在北上廣三地的總銷量同比下滑逾兩成,貢獻率也由2010年的10.9%降至8.6%。今年1~5月,這三地的貢獻率進一步略降至8.5%。

  北上廣三地貢獻率的下降與2011年以來北京突然實行限購有關。北京推出限購令后,四大自主品牌在該市場的總銷量驟降近七成,北京銷量對四大自主品牌總銷量的貢獻率也由2010年的4.2%驟降約3個百分點,至2011年的1.3%。

  一些自主品牌經銷商逐漸退出一線城市?!白灾髌放票旧淼钠放埔鐑r就比較低,現(xiàn)在一線城市逐漸成為換購市場,中高級車消費將成為主要力量。自主品牌如果進行渠道下沉,深耕二三線城市,甚至四五線城市,這也是走出銷量困局的出路?!绷_磊告訴記者。

  不過,渠道洗牌對一些車企來說或許也是商機。

  “行業(yè)競爭加劇將迫使一些經營管理不善的經銷商退出。我們現(xiàn)正在和幾家準備賣店的經銷商老板談判,準備在車市不好的時候多收購幾家有潛力的經銷店。”上海一家汽車經銷商老板告訴記者。

  上海郊區(qū)一家東風雪鐵龍經銷店老板也談到,要積極轉型4S店的功能,店里的贏利模式以后將從新車銷售轉向維修、二手車交易、裝潢等售后服務。

  而在北京去年限牌時,幾乎所有業(yè)內人士都對北京車市抱悲觀態(tài)度,認為北京的經銷商至少要死掉一半。不過,北京不少經銷商憑借著二手車交易、汽車裝潢以及服務轉型,成功地存活下來。(王麗歌)

[責任編輯:sasa]
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