奧運會開幕在即，奧運風(fēng)潮席卷東莞。記者近日在東莞各車行采訪獲悉，在東莞過百家4S店中，奧運營銷幾乎成了各車行一個不可缺少的景致。很明顯，在2008這個以奧運為主題的年度里，車市正在隨奧運而動。

　　展廳流行奧運色

　　2008年是奧運年，各行各業(yè)都在“奧運”元素上猛下功夫，拉近自己與奧運的距離。汽車行業(yè)自然也不甘落后，奧運元素在東莞汽車市場中隨處可見。

　　記者走訪寮步國際汽車城發(fā)現(xiàn)，幾乎所有車行從展廳布置到活動策劃，都烙上了奧運的痕跡。在多家4S店前遠遠就看到福娃向人們微笑，走進展廳，國旗、奧運會會旗會徽、鳥巢圖案、火炬接力標志等奧運元素比比皆是。在北京現(xiàn)代某4S店，正門上貼的則是五個福娃和奧運五環(huán)，奧運味道撲面而來。走進展廳，在正中央張貼了巨幅鳥巢圖案，并寫著“中國加油！——好運北京！精彩現(xiàn)代！”的字樣，在鳥巢上還畫著鮮紅的中國印。在展廳的右側(cè)，工作人員別出心裁地模仿奧運頒獎升旗的景象，并將五星紅旗放在了中間——冠軍的位置，表達支持奧運、為中國加油的心情。而工作人員都穿著印有五環(huán)標志和會徽及“中國加油”字樣的T恤衫，洋溢著濃厚的奧運氛圍。在長安汽車4S店，門口懸掛著巨大的橫幅，上面寫著“我們的承諾：安全生產(chǎn) 奧運平安”，旁邊則是密密麻麻的簽名。

　　促銷主打奧運牌

　　據(jù)了解，為迎接奧運，近期廣本各家4S店都推出了 “奪金競猜”現(xiàn)金抽獎活動，活動包括來店有獎、試駕有獎、推薦有禮、購車有禮等種種大力度的優(yōu)惠，試駕后可以參加奪金活動，每天競猜次日中國隊獲得金牌的數(shù)量，猜對的客戶可獲得現(xiàn)金券。而據(jù)記者了解，其他像東風(fēng)日產(chǎn)東神、錦亞車行、永佳豐田等眾多車行都已經(jīng)或即將推出各自的奧運主題活動，借奧運的名義來進行優(yōu)惠、促銷或者其他車主活動，而像大眾、奧迪等奧運贊助商自然更不用說，據(jù)悉奧迪將在奧運期間推出大型的主題活動。

　　同時，眾多車商還將自己產(chǎn)品與奧運的體育精神結(jié)合起來，突出運動性。比如 新雅閣、獅跑、新飛度運動型、三菱藍瑟運動版等車型，都將“運動”作為一項重要特征加以表現(xiàn)。而上海大眾CrossPolo也將其運動風(fēng)格與奧運結(jié)合起來，大力提倡所謂“全民運動風(fēng)”。

　　除了主題客戶活動以外，眾多車行也選擇在奧運期間進行降價促銷，這其中甚至還包括了上市不久的新凱越和一直堅挺的凱美瑞等。

　　樂觀應(yīng)對近期淡市

　　“活動紛繁，收效卻難盡人意?！倍嗉臆嚿探邮苡浾卟稍L時都表示，奧運期間人們將把時間用在觀賽上，這將間接導(dǎo)致不少潛在客戶推遲購車，這是許多車行的有關(guān)人士的看法。“奧運是國家的大事，我們對策劃活動樂在其中?！北葋喌现芡ㄌ?S店副總經(jīng)理邱國強告訴記者，并不對奧運期間的銷量做樂觀估計，但會推出相關(guān)的主題活動，服務(wù)好客戶。     

　　有市場策劃人士表示，奧運必然會吸引大部分人的視線，對于車市和購車的消極作用是相當(dāng)明顯的，因此包括比亞迪F0在內(nèi)的眾多款新車都推遲到了9月份上市也正是出于這一考慮。

東莞日報